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《海爾電器》
品牌簡介 BRAND PROFILE


海爾集團1984年創立于青島。創業以來,海爾堅持以用戶需求為中心的創新體系驅動企業持續健康發展,從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球大型家電第一品牌[  。通過對互聯網模式的探索,海爾集團實現了穩步增長  。2016年海爾全球營業額預計實現2016億元,同比增長6.8%,利潤實現203億元,同比增長12.8%,利潤增速是收入增速1.8倍。海爾近十年收入復合增長率達到6.1%,利潤復合增長率達到30.6%。利潤復合增長是收入復合增長的5倍。互聯網交易產生交易額2727億元,同比增長73%,包含海爾產品也包括社會化的B2B、B2C業務。
根據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2016年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示:海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%,居全球第一,這是自2009年以來海爾第8次蟬聯全球第一,同時,冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜也分別以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續蟬聯全球第一。  海爾在全球有10大研發中心  、21個工業園、66個貿易公司、143330個銷售網點,用戶遍布全球100多個國家和地區。
2012年03月24日,“2012年全國企業管理創新大會”在北京舉行,海爾“以自主經營體為基礎的人單合一管理”模式在全國451項管理項目中脫穎而出,獲得國家級企業管理創新成果獎一等獎第一名。2012年8月8日,第六屆中國品牌節揭曉年度品牌中國總評榜,海爾榮獲“2012品牌中國華譜獎”,連續六年獲此殊榮。
2012年9月10日,美國財經雜志《福布斯》發布2012年“亞洲上市公司50強”排行榜中國家電業海爾挺進50強,連續兩年入圍該榜單。2012年9月17日,第18屆中國品牌價值研究結果在英國倫敦揭曉。海爾以962.8億的品牌價值位居榜首,連續11年蟬聯中國最有價值品牌排行榜。
2012年11月,在中國管理現代化研究會、中歐國際工商學院北京大學光華管理學院清華大學經濟管理學院等共同發起的“中國管理全球論壇暨中國管理模式杰出獎”頒獎典禮上,海爾集團榮獲“中國管理模式杰出獎”之戰略遠見獎。2012年12月,張瑞敏獲得了瑞士洛桑IMD商學院將“IMD管理思想領袖獎”。
董事局大樓董事局大樓
2008年3月,海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“十大世界級品牌”,2008年6月,在《福布斯》“全球最具聲望大企業600強”評選中,海爾排名13位,是排名最靠前的中國企業。2008年7月,在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中,海爾集團連續五年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。2008年海爾入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》,排名第四。海爾已躋身世界級品牌行列,其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。
2015年3月31日,海爾在京發布電視模塊化戰略,并聯合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視,這是雙方首次推出可定制的模塊化電視,用戶更換模塊即可實現電視的軟硬件升級。
2016年1月15日海爾集團宣布,海爾集團與美國通用電氣當日簽署了合作諒解備忘錄,雙方將在全球范圍內合作,同時青島海爾股份有限公司將整合通用電氣的家電業務,通用電氣將從海爾獲得54億美元的現金對價。據介紹,這次整合包括通用電氣家電所持有位于墨西哥的家電企業Mabe的48.4%權益,Mabe已與通用電氣家電保持業務關系并共同運營一家合資企業長達28年。
2016年6月7日,由海爾集團控股41%的青島海爾股份有限公司(600690.SH)和通用電氣(紐交所股票代碼:GE)共同宣布,雙方已就青島海爾整合通用電氣家電公司的交易簽署所需的交易交割文件,標志著GE家電正式成為青島海爾的一員。

品牌榮譽

2016年10月11日,海爾集團入選《財富》2016年“最受贊賞的中國公司”榜單,位居電子電器類第一,并進入榜單前三名。
2016年9月20日,2016中國自主品牌峰會發布“2016中國自主品牌百佳”企業名單,海爾集團入選“2016中國自主品牌百佳”(行業十佳)企業,張瑞敏首席執行官被授予峰會最高榮譽“中國自主品牌特別致敬人物”。
2016年9月20日,2016(第22屆)中國品牌價值100強榜單發布,海爾以1516.28億的品牌價值,連續15年蟬聯榜首。
2016年6月22日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》排行榜,海爾集團連續十三年蟬聯家電行業第一品牌,品牌價值同比提升50.4%。
2015年12月15日,由世界品牌實驗室獨家編制的2015年度《世界品牌500強》排行榜中,海爾入圍世界品牌百強,成為全球上升最快的品牌之一,并位居全球白色家電品牌第一名。
2015年11月28日,在由CCTV證券資訊頻道、人民日報社《環球時報》、中國品牌傳播聯盟等聯合主辦的第四屆中國品牌年會年度“金博獎”盛典上,海爾集團榮獲“2015中國品牌建設貢獻大獎”。
2015年11月21日,海爾進入《財富》(中文版)2015年“最受贊賞的中國公司”排行榜前十名。
2015年11月20日,中國企業新聞聯盟發布民族影響力十大品牌榜中榜。海爾入圍“2015十大民族影響力品牌排行榜”。
2015年11月19日,百度營銷研究院發布2015年度上半年品牌數字資產榜榜單,共涉及42個行業、千余品牌。其中,海爾以11335MB的品牌數字資產數位居家電品牌榜榜首。
2015年9月17日,2015(第21屆)中國品牌價值100強榜單正式揭曉,在互聯網+的大趨勢下,海爾以1288.6億的品牌價值連續14年蟬聯榜首,不僅是本屆品牌價值唯一達四位數的企業,還比榜單第二名超出387.42億元。另外,海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名,排名第24位。海爾集團是唯一一個兩個品牌進入百強的公司。
2015年9月8日,最具影響力的全球商業思想家大獎Thinkers50公布了今年大獎入圍名單,張瑞敏首席執行官入圍“最佳理念實踐獎”(Ideas into Practice),是唯一入圍的中國企業家。Thinkers50給出的入圍理由是“堅持不懈地尋求改變、注重團隊合作、取消中層管理,以及歷久彌新的領導力”。
2015年08月22日,中國企業聯合會、中國企業家協會發布了“中國企業500強”及其分析報告,海爾已連續14年入選“中國企業500強”,并繼續蟬聯家電行業第一;同時還發布的還有“中國制造業企業500強”,海爾名列第26位,同樣是家電行業第一。

品牌價值

2016年9月20日,2016(第22屆)中國品牌價值100強榜單發布,海爾以1516.28億的品牌價值,連續15年蟬聯榜首。
2016年6月22日,全球頂級品牌研究與評測機構——世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》排行榜,海爾集團以2218.65億元的品牌價值連續十三年蟬聯家電行業第一品牌,品牌價值同比提升50.4%。
2015年11月19日,百度營銷研究院發布2015年度上半年品牌數字資產榜榜單,共涉及42個行業、千余品牌,海爾以11335MB的品牌數字資產數位居家電品牌榜榜首。
2015年9月17日,2015(第21屆)中國品牌價值100強榜單揭曉,海爾以1288.6億元的品牌價值居榜首,這也是海爾連續14年蟬聯榜首。另外,海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名,排名第24位。海爾集團是唯一一個兩個品牌進入百強的公司。
2015年6月16日,全球頂級品牌研究與評測機構——世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了2015年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜,海爾集團以1475.59億元的品牌價值連續十二年蟬聯家電行業榜首,品牌價值同比提升42.3%,排名同比提升6位,是榜單排名前50品牌中,增長速度最快的品牌。
2015年5月28日,全球領先的品牌咨詢機構Interbrand發布了2015最佳中國品牌價值排行榜,海爾集團品牌價值達到78.79億元,較2014年增長8%,連續4年蟬聯家電行業品牌第一。
2015年01月27日,海爾集團以19.2億美元的品牌價值再次榮登BrandZ?最具價值中國品牌100強,較去年增長34%。自2001年以來,海爾連續5次榮登該榜單,本次排名相比去年提升了7個名次。

標識內涵

第一代識別標志
海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事,就是一部中國企業商標創業史。1985年,海爾創業剛起步時,電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和設備,生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱,當時雙方簽訂的合同規定,為體現雙方合作,海爾可在德國商標上加注廠址在青島,于是海爾引進“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。(琴島,青島的別稱)。
海爾 卡通LOGO海爾 卡通LOGO
琴島-利勃海爾 英文LOGO琴島-利勃海爾 英文LOGO
當時從冰箱裝飾考慮,設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)。海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意:中國的海爾和德國利勃海爾,中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業第一代識別標志。
這些識別標志經廣告廣泛宣傳,使海爾商標初步深入人心,為企業發展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初,“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻戶曉,成為優質產品的代名詞。
第二代識別標志
1991年企業名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”,產品商標也同時改為“琴島海爾”,實現企業名稱與產品商標的統一,同時導入CIS理念,推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志,中英文組合標志“琴島海爾”,“海爾藍”為企業專用顏色,形成了集團CI的雛形。這是海爾的第二代識別標志。
琴島-利勃海爾 中英文LOGO琴島-利勃海爾 中英文LOGO
琴島海爾 太陽圖形LOGO 琴島海爾債券琴島海爾 太陽圖形LOGO 琴島海爾債券
這些標志的推出強化了消費者對海爾企業和商標的認知,但是識別標志存在著不夠凝練,工業感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業的迅速發展,多元化、國際化的趨勢更加明顯,原有的企業識別標志已不能適應企業發展的步伐,迫切需要更為超前的企業識別標志和品牌定位。
隨著企業進軍國際化市場步伐加快,1991年12月,企業名稱改為“海爾集團”,集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文“海爾”。
第三代識別標志
1993年5月,經過深入的調查研究,決定將第二代識別的中文標志去掉,直接將企業名稱簡化為“海爾集團”,把英文Haier作為主識別文字標志,集商標標志、企業簡稱于一身,設計了英文“Haier” 作為標識,新的標識更與國際接軌,設計上簡潔、穩重、大氣,廣泛用于產品與企業形象宣傳中,產生了第三代海爾企業識別標志。英文 “Haier”成為主識別文字標志,集商標標志、企業字號于一體,傳遞信息更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化。
主識別標志主識別標志
主識別標志 反色主識別標志 反色
主識別標志 中英文組合主識別標志 中英文組合
海爾品牌口號海爾品牌口號
設計上追求簡潔、穩重、大氣、信賴感和國際化。為推廣“Haier”,集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段,力求建立長期穩定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標志,追求高度簡潔的超前做法,順應了世界流行的設計趨勢,為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上,海爾集團把企業識別系統看做一個過程而非一種表現形式,在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別各要素,經過不斷改進加以完善。
從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”,從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾,正在努力成為真正的國際化品牌。
第四代識別標志
2004年12月26日,大家所熟悉和喜愛的海爾中英文(漢語拼音)標志也換新顏,集團開始啟用了新的海爾標志,海爾新的標志,由中英文(漢語拼音)組成,與原來的標志相比,新的標志延續了海爾20年發展形成的品牌文化;同時,新的設計更加強調了時代感。
英文(漢語拼音)每筆的筆劃比以前更簡潔,共9劃,
“a”減少了一個彎,表示海爾人認準目標不回頭;
“r”減少了一個分支,表示海爾人向上、向前決心不動搖;
英文(漢語拼音)海爾新標志的設計核心是速度!因為在信息化時代,組織的速度、個人的速度都要求更快!風格是:簡約、活力、向上!英文(漢語拼音)新標志整體結構簡約,顯示海爾組織結構更加扁平化;每個人更加充滿活力,對全球市場有更快的反應速度!
漢字海爾的新標志,是中國傳統的書法字體,它的設計核心是:動態與平衡,風格是:變中有穩。
這兩個書法字體的海爾,每一筆,都蘊涵著勃勃生機,視覺上有強烈的飛翔動感!充滿了活力!寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標,不拘一格,勇于創新!
海爾品牌口號海爾品牌口號

海爾在不斷打破平衡的創新中,又要保持相對的穩定,所以,在“海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用,“海”字中的一橫,“爾”字中的一豎,“橫平豎直”,使整個字體在動感中又有平衡,寓意變中有穩,企業無論如何變化是為了穩步發展!
除了上述這些,更重要的是海爾新標志的含義在每個用戶心里,每個用戶都會以海爾為用戶創造的價值來賦予海爾新標志不同的豐富的內涵,因此,海爾新標志的靈魂就是:永遠不斷地為用戶創造更大的價值。
第五代識別標志
2013年7月28日消息,海爾在創新全球論壇上,海爾正式發布了步入網絡化戰略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業logo和slogan,其中新口號是“你的生活智慧,我的智慧生活”。
海爾最新版識別標志海爾最新版識別標志
新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍色。在新的戰略階段,海爾向著提供專業服務及解決方案的科技形象轉變,新的品牌主色彩隨之轉變為藍色,以體現科技創新與智慧洞察的視覺感受。
二是“I”上的點由方點變為圓點,以及字體整體優化。圓點象征著地球,體現海爾創互聯網時代的全球化品牌理想,也表現了海爾對網絡平臺中每一個個體的關注,也正是個體的智慧匯聚成海爾的網狀平臺。字體整體優化,以獲得更好的視覺平衡;
三是輔助圖形為網格狀。以象征海爾節點閉環的動態網狀組織,網格沒有邊框,無限延伸,喻義網絡化的海爾無邊界,沒有展級,而是共同直面用戶需求的節點。
品牌口號品牌口號


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